Дагестанские зумеры заняли второе место в РФ по расходам на имидж и статус

Молодое поколение Дагестана (зумеры) демонстрируют одну из самых высоких в России трат на товары и услуги, связанные с имиджем и социальным статусом. Согласно исследованию, их средние ежемесячные расходы в этой категории составляют около 3,2 тысячи рублей. По этому показателю регион уступает только Москве, заняв второе место в стране, передаёт РБК.

Методология исследования

Данные были получены «Т-Банком» в ходе анализа анонимных транзакций клиентов поколения Z (родившихся с 1997 по 2009 год), совершающих не менее 30 безналичных операций в месяц. Исследование охватывает период с начала 2024 по конец 2025 года и фокусируется на четырех ключевых категориях расходов:

• Здоровье: фитнес, аптеки.
• Цифровая среда: онлайн-подписки.
• Самовыражение и статус: одежда, обувь, гаджеты, косметика, ювелирные изделия, услуги салонов красоты.
• Лайфстайл: кафе, доставка еды, рестораны.

Общероссийский тренд: жизнь зумеров дорожает

На федеральном уровне за 2025 год отмечен существенный рост трат зумеров. Их средние ежемесячные расходы по указанным категориям выросли на 11%, достигнув 8,7 тысячи рублей.

Таким образом, поддержание привычного образа жизни стало дороже для молодых россиян почти на тысячу рублей в месяц. Этот рост напрямую связан с подорожанием товаров и услуг, которые поколение Z считает базовыми.

Структура общероссийских расходов выглядит следующим образом:

1. Лайфстайл (51% / 4,4 тыс. руб.): посещение кафе и заказ еды воспринимаются как повседневная необходимость.
2. Самовыражение и статус (32% / 2,8 тыс. руб.)
3. Здоровье (12,3% / 1,1 тыс. руб.)
4. Цифровая среда (около 400 руб.)

Абсолютными лидерами по общим тратам остаются жители столицы (почти 14 тыс. руб. в месяц), за которыми следуют Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, а также Хабаровский край.

Финансовый фон: рост сбережений и банковских активов в Дагестане

Расходы молодежи происходят на фоне общего роста финансовой активности в регионе. К октябрю 2025 года объем средств, привлеченных банками в Дагестане, достиг 217 млрд рублей, увеличившись за год на 17%.

Основу этой суммы (почти 72%) составляют вклады и счета населения. При этом сбережения жителей республики за год выросли на 13%.

Факторы влияния на потребительские привычки

На расходы дагестанских зумеров активно влияют несколько современных трендов:

• Влияние социальных сетей: они играют ключевую роль в формировании представлений о моде и стиле жизни, напрямую влияя на потребительский выбор.
• Коллаборации с блогерами: местные магазины и бренды все чаще сотрудничают с популярными авторами для привлечения молодежной аудитории. Это не только стимулирует продажи, но и способствует популяризации региональных продуктов и услуг.
• Инвестиции в саморазвитие: помимо статусных покупок, дагестанские зумеры активно вкладывают средства в образование и личностный рост. Затраты на гаджеты для обучения и онлайн-курсы постепенно растут, что отражает стремление молодежи к повышению качества жизни и профессиональному развитию.