Согласно исследованию маркетплейса Flowwow, с которым 25 ноября ознакомились «Известия», более половины российских мам негативно относятся к дорогостоящим презентам от своих детей. Основные причины — чувство нерациональной траты средств и неловкость.
Ключевые выводы исследования
- Подарки как обуза: Для 34% респонденток ценный подарок — это, в первую очередь, нерациональная трата, вызывающая чувство неловкости и обязанности.
- Главное — внимание: 26% мам уверены, что стоимость подарка не важна, гораздо ценнее проявленное внимание.
- Символ любви: Лишь 28% воспринимают дорогие подарки как доказательство особой любви. Такой взгляд наиболее распространен среди жительниц Уфы, Казани и Краснодара, в то время как Москва занимает лишь четвертое место в этом рейтинге.
Кто и что дарит
Чаще всего подарки получают матери детей 7–10 лет (41%) и дошкольников 3–6 лет (28%).
Особенно отмечается креативность подростков: их подарки часто более личные и запоминающиеся — самодельные комиксы, трогательные видео или организация семейного квеста.
Тренды и предпочтения
По словам исполнительного директора Flowwow Веры Моденовой, спрос на подарки ко Дню матери стабильно растет на 60% в год. Все больше взрослых детей дополняют свои подарки открытками с тёплыми словами, что становится важной тенденцией.
Что дарят мужья и чего хотят сами мамы
Мужья чаще всего выбирают в подарок цветы (42%), сладости (31%) и украшения (30%). Однако сами женщины высказывают иные предпочтения:
- На первом месте — деньги (26%), чтобы самостоятельно выбрать себе подарок.
- Путешествия (24%).
- Время на себя (22%), например, поход в спа.
Наименее желанными оказались подписки (6%) и гаджеты (12%).
Единство поколений
Интересно, что вкусы молодых и зрелых мам во многом совпадают. И те, и другие чаще всего мечтают о коротком отпуске (29% среди мам 18-25 лет и 20% среди мам 46-55 лет).
Деньги занимают прочное второе место в обеих возрастных группах. Для мам среднего возраста (26-45 лет) приоритеты аналогичны, но на первом месте всё же стоят финансы, а на втором — личное время.
