Российский бьюти-рынок продолжает уверенный рост, но главный сюрприз преподнес именно мужской сегмент. Пока женщины тратят больше в абсолютных цифрах, мужчины демонстрируют куда более агрессивную динамику покупок.
По итогам 2025 года общий оборот категории «парфюмерия и косметика» достиг внушительных 1,2–1,3 трлн рублей. В денежном выражении прирост составил от 7% до 15%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на отраслевую аналитику.
Однако есть и обратная сторона медали: в штуках (натуральном выражении) продажи просели до 3,9 млрд единиц. Покупатели стали выбирать дороже, но реже.
Мужская косметика: цифры и парадоксы
Самый интересный тренд 2025 года — взрывной спрос на товары для сильного пола. Продажи здесь подскочили примерно на 20% в рублях. Для сравнения: женский сегмент довольствовался приростом в 13%. Эксперты фиксируют такую тенденцию второй год кряду.
Конечно, база пока невелика. Доля «мужского» рынка составляет лишь четверть от общего пирога — это около 300–325 млрд рублей. Но потенциал огромен, учитывая, что женщины все еще часто выступают в роли главных покупательниц, выбирая подарки для мужчин. При этом ретейлеры отмечают важный сдвиг: представители сильного пола все чаще приходят в магазин (онлайн или офлайн) именно за собой.
Маркетплейсы и новые привычки
Локомотивом роста стали онлайн-площадки. На Ozon и Wildberries продажи мужских линеек уже исчисляются десятками миллиардов рублей. Особенно быстро разлетаются:
- Уходовые средства для лица;
- Продукты для тела;
- Парфюмерия (которая по-прежнему остается базовой категорией мужского гардероба и генерирует основной трафик).
Офлайн-игроки тоже не отстают. Например, в сети «Золотое яблоко» выручка с мужской косметики взлетела на 30% за год. В «Иль де ботэ» показатели скромнее — плюс 4–5%, но и там отмечают стабильный интерес к категории.
Аналитики связывают бум с несколькими факторами. Во-первых, культура барбешопов и блоги про уход сломали стереотип, что крем для лица — это «не мужское дело». Во-вторых, мужчины все чаще обращают внимание на узкоспециализированные продукты — например, средства против выпадения волос или многофункциональные гели «2 в 1».
Рынок явно перестраивается под нового потребителя — более требовательного и готового тратить на себя не меньше, чем на технику или авто.
Реальный Тагил публикует свои новости в Telegram, на странице Во ВКонтакте и в мессенджере МАХ. Оставайтесь с нами на связи, рассказывайте о своих проблемах в предложку сообществ и по контактам, указанным ниже.
