Тольяттинский автогигант решил закрепить за собой неожиданный актив. Вместо нового двигателя или технологической разработки компания патентует фразу, которая уже разошлась на мемы по всей стране. Речь о знаменитом ответе топ-менеджера АвтоВАЗа «Можно, а зачем?».
Заявка в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) ушла 17 февраля. Уже на следующий день данные появились в открытых реестрах, попав в поле зрения прессы. На самом предприятии ситуацию пока не комментируют, предпочитая сохранять интригу, передает Российская газета.
От шутки к активу
Юридическая защита оказалась широкой. Бренд «Можно, а зачем?» зарегистрировали сразу по нескольким классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Самый очевидный из них — двенадцатый, который покрывает автомобили, их узлы и агрегаты.
Но производитель пошел дальше. Под охрану попали также печатная продукция, игры и игрушки. Это классический прием для автоконцернов: успешный бренд или слоган затем приносит прибыль не только на машинах, но и на мерче — от моделек до футболок.
Откуда взялся мем
История фразы уходит корнями в интервью, которое давал Олег Груненков, отвечающий за продуктовые программы АвтоВАЗа. Журналист поинтересовался, способен ли завод теоретически создать конкурента баварскому BMW X5.
Ответ прозвучал лаконично: «Можно, а зачем?». Зрители и подписчики вырвали эту реплику из контекста диалога, превратив ее в крылатое выражение.
На самом деле руководитель говорил о прагматичном подходе к развитию. Инженеры не видят смысла гнаться за премиумом, когда первоочередные задачи лежат в другой плоскости.
Планы на массовый сегмент АвтоВАЗа
Стратегия компании сейчас направлена не на создание люксовых моделей, а на доводку существующей линейки до идеала. Повышение технических характеристик, улучшение потребительских качеств и насыщение рынка доступными автомобилями — вот что в приоритете.
Ключевым событием ближайших лет должен стать выход на рынок кроссовера Lada Azimut. Если верить планам, старт производства и продаж этой модели намечен на 2026 год. Именно такие проекты, а не попытки создать отечественный «премиум», сегодня занимают умы разработчиков.
Реальный Тагил публикует свои новости в Telegram, на странице Во ВКонтакте и в мессенджере МАХ. Оставайтесь с нами на связи, рассказывайте о своих проблемах в предложку сообществ и по контактам, указанным ниже.
