На российском рынке интернет-торговли доминируют две платформы — Wildberries и Ozon, контролирующие 80% рынка. Стремясь стать единоличными лидерами, они применяют стратегию хищнического ценообразования, предлагая большие скидки, иногда ниже себестоимости, передает Газета.
В начале 2024 года уровень скидок возрос с 5% до 17%, и уже каждый пятый товар продается в убыток. Это приводит к спонтанным покупкам у 66% россиян.
Однако такая практика не может продолжаться вечно. Маркетплейсам следует сократить инвестиции в скидки для обеспечения прибыльности, что приведет к росту цен и падению спроса.
В результате возможны банкротства поставщиков, которые опирались на скидки для построения своих бизнес-планов. Это может спровоцировать инфляционную спираль: рост цен на товары вызовет требование повышения зарплат, увеличивая издержки и снова поднимая цены.
Экономист Андрей Лобода предлагает регулировать объем средств, которые маркетплейсы могут тратить на скидки, чтобы предотвратить монополизацию и инфляцию. Обсуждается законопроект, позволяющий продавцам запрещать платформам устанавливать скидки, что может сбалансировать рынок и привлечь инвестиции в смежные отрасли.
