Текущий год стал для российского рынка алкоголя периодом масштабных ограничений. Регионы активно сокращали время продаж и боролись с неорганизованной розницей («наливайками»). Статистика действительно подтверждает общее падение продаж. Однако, как заверяют эксперты, основная причина — не административные меры, а рост цен, передает РГ.
Динамика потребления
По данным Росалкогольтабакконтроля, за одиннадцать месяцев 2025 года розничные продажи спиртного в России сократились на 9,8% в годовом выражении, составив 182 млн дал. Снижение коснулось практически всех категорий.
Даже в регионах с самыми жёсткими запретами тренд соответствует общероссийскому. Хотя Минздрав фиксирует там снижение душевого потребления, оно незначительно отличается от динамики в субъектах без ограничений.
Что на самом деле движет рынком
Ключевым фактором спада эксперты считают не запреты, а финансовое давление на потребителей и эволюцию их привычек. Высокие ставки по вкладам стимулируют сбережения, а не расходы на товары массового спроса, включая алкоголь.
«Рост доходов не поспевает за инфляцией. В семейном бюджете приоритет отдаётся обязательным платежам», — поясняет президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. В итоге люди не отказываются от спиртного полностью, но меняют модель поведения: реже покупают импульсивно, чаще — к событию, активно ищут более дешёвые аналоги.
Реальная эффективность ограничений
Сокращение точек и часов продаж, безусловно, снижает физическую доступность алкоголя и «гасит» импульсные покупки. Однако спрос не исчезает, а мигрирует в другие каналы: доставку, соседние регионы, самогоноварение или переходит в модель «покупки про запас».
Яркий пример — Вологодская область с её жёсткими мерами. По данным ЕГАИС, учтённые продажи там упали на 18%. Однако статистика ЕМИСС, учитывающая расчётный нелегальный оборот, показывает рост общего душевого потребления с 9,56 л до 9,84 л. Это косвенно указывает на смену каналов реализации. При этом в соседних Кировской и Архангельской областях без подобных запретов ЕМИСС фиксирует снижение.
«Ограничение доступности — признанный мировой инструмент, но он работает только в комплексе с ценовой политикой, борьбой с теневым рынком и профилактикой», — подчёркивает Московский.
Прогноз на 2026 год
С 2026 года давление на рынок усилится. Ожидается рост минимальных розничных цен (например, на водку — до 409 руб.) и увеличение акцизов по всем категориям. Эксперты прогнозируют дальнейшее падение легального рынка примерно на 8%.
«Для потребителя ключевым словом станут “приоритеты”. Алкоголь — одна из первых статей расходов, которую можно сократить», — резюмирует Московский.
Оценка регионов
Десятки субъектов ужесточили правила продаж. В Вологодской области, по данным властей, резко сократилось число магазинов, торгующих алкоголем, и закрылось более половины «наливаек». Власти отмечают положительные эффекты: снижение легальных продаж, числа отравлений, алкогольной смертности и ДТП с пьяными водителями.
Аналогичные позитивные сдвиги в социальной сфере фиксируют в Бурятии. В Забайкалье же опасаются сокращения розничного оборота на 13%. В Якутии зафиксирован один из самых резких спадов легальных продаж — почти 50%. При этом в Тульской области, например, жёсткие меры против «наливаек» не привели к общему падению продаж алкоголя в 2024-2025 гг., что вновь указывает на перераспределение каналов сбыта.
