Эксперты AMG и партнеры агентства вернулись с Национального рекламного форума в Москве. В кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» на крупнейшем событии российской рекламной отрасли собрались тысячи специалистов в области маркетинга.
Три дня — стратегические сессии, дискуссии и круглые столы с участием более 500 ведущих экспертов отрасли. Обсуждение событий продолжалось до ночи даже вне форума. Обо всем по порядку.
GR-саммит. Впервые на форуме – диалог с властью
За все восемь лет работы форума впервые прошел GR-саммит для рекламщиков и представителей профильных комитетов Государственной Думы РФ и Совета Федерации, руководители ФАС и Роскомнадзора. Список спикеров саммита возглавили Председатель комитета Государственной Думы по экономической политике Максим Топилин, Первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по экономической политике Иван Абрамов, высшие чины Минэкономразвития. Были озвучены важнейшие вопросы регулирования и законодательства в рекламной сфере, законодательные инициативы и правоприменительные практики.
«Важно, что правительство и законодатели видят потенциал рекламной индустрии, как драйвера российской экономики: доля рекламного рынка в экономике креативных индустрий достигла 16%. Диалог показал, что власти намерены не только регулировать работу отрасли, но и помогать ей, взаимодействуя, в том числе с ведущим объединением отрасли Ассоциацией Коммуникационных Агентств России», — Управляющий партнер AMG Александр Соловьев о встрече на GR-саммите.
В итоге обсуждения на саммите заявлено о выстраивании сотрудничества в регионах с представительствами Президента РФ. Медийное агентство AMG включится в этот процесс с 2025 года.
Европа и Азия. О креативных идеях в рекламной индустрии
В течение трех дней форума прошло 73 сессии. Команда AMG обсуждала темы по «горячим следам» еще в Москве. О некоторых выводах рассказала руководитель подразделения AMG в Екатеринбурге Екатерина Боброва. Вместе с партнерами медиакомпании она участвовала в сессии «Неклишированно с клише. Как снять избитые образы не банально?». Дискуссия от стандартов в креативе плавно перетекла в вопрос формирования цены. Екатерина раскрыла итоги беседы: стоимость зависит от того, какого исполнителя привлекают на создание креатива и будет ли в дальнейшем заказчик выходить на закупки. «Чаще всего, тендерная история может зарубить креативную идею», — добавила она.
На сессии «Клиентско-агентское партнерство: ожидание и реальность» важным вопросом для обсуждения стала тенденция компаний-маркетплейсов и банковских экосистем к созданию собственных рекламных кабинетов. Для клиентов это безусловный плюс.
«Можно ожидать увеличение конкуренции и некоторое ослабление позиций интернет-рекламы у Яндекса и ВКонтакте», — пояснила Екатерина Боброва.
Креатор AMG Елизавета Янченко рассказала о сессии «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры». Там обсуждались вопросы, стоящие сейчас перед креативным бизнесом — это новые модели работы, привлечение поколения зумеров в рекламный сектор и роль искусственного интеллекта в трансформации агентской сферы. Темы диалога касались также влияния контента на восприятие и мышления, роли креатива в современном рекламном бизнесе. Елизавета отметила, что все чаще бизнес-структуры активно участвуют в социальных проектах, при этом креатив касается эмоций и может быть провокационным.
«Я в очередной раз убедилась, что будущее за нативной рекламой, за кейсами, которые не раздражают, а вызывают чистые положительные эмоции», — сказала она. Такой креатив создается на грани провокации, но не переступает ее, отметила эксперт. Однако, на взгляд креатора агентства, в нестоличных городах с настороженностью относятся к такому тренду и не всегда заказчики готовы к применению новых рекламных продуктов. Это различие касается и наиболее применяемых видов рекламы. «Поканально, в Москве, например, более развита digital-сфера, в регионах – наружная реклама», — уточнила Елизавета.
В завершении форума состоялся показ роликов «Ночи пожирателей рекламы». Это познакомило креативщиков с национальным кодом тех стран, где создавались сюжеты. Сотрудники AMG отметили гиперболизацию эмоций у азиатов и использование европейцами табуированных тем, связанных с физиологией.
Партнеры AMG об участии в НРФ
Команда AMG объединила сотрудников и некоторых ключевых заказчиков медиакомпании. За экспертным ростом съездили представители «Синара-Девелопмент» и АО Специализированного застройщика «РСГ-Академическое».
Заместитель коммерческого директора компании «Синара-Девелопмент» Александр Щепкин поблагодарил медиакомпанию за возможность участия в форуме. «Это показывает прозрачность работы и то, что агентство действует в соответствии со всеми современными трендами, — подчеркнул он. — Поскольку инструментарий на рынке всегда меняется, мы следим за появлением новых методов и лайфхаков к старым — это то, за чем я ездил на форум».
«Особенно запомнилось выступление Михаила Шкляева на Главной стратегической сессии «Возможности и амбиции российского рынка рекламы», — поделилась начальник управления маркетинга АО Специализированный застройщик «РСГ-Академическое» Алена Вахрамеева. — Его анализ и рассуждения о политике ЦБ и Правительства РФ помогают понять экономическую ситуацию, сложившуюся на рынке недвижимости. В первый, digital-день, было интересно послушать о развитии рекламных возможностей на площадках VK ads и МТС маркетолог (+pro), WB. Пока они в процессе становления, но думаю, что со временем настройки будут отрабатывать точнее и качественнее».
В своем комментарии ИД «Коммерсантъ» Александр Соловьев отметил, что совместное участие в таком крупном мероприятии стимулирует развитие регионального рынка рекламы. Обучение в рамках форума позволяет наладить связь с коллегами, поделиться опытом, оценить свои бизнес-идеи и планы.
«Мы пришли к выводу, что креативные индустрии и рекламная отрасли – этот главный драйвер, который должен помогать нашей экономике расти. У отрасли в целом и у компании AMG есть все возможности для этого. Мы представляем все виды услуг, которые позволят любой компании развиться», — добавил Александр Соловьев.
О форуме глобально
Крупнейшее событие в российской рекламной индустрии с 2016 года собирает тысячи специалистов в области маркетинга. С 2023 года форум проводится в рамках Недели рекламы в Москве.
В рамках стратегических сессий, дискуссий и круглых столов специалисты их разных городов страны обсуждали такие актуальные направления в рекламном бизнесе, как креатив, digital, контент.
Эксперты размышляли, как реагировать на новые вызовы в сфере рекламы, рассказывали о том какие рекламные технологии могут повысить эффективность бизнеса и каким образом их конвертировать в продажи. Большое внимание было уделено также тому, как использовать мессенджер Telegram для пиара и коммуникации.
Открывали мероприятие президент АКАР Сергей Пискарев и первый вице-президент АКАР Валентин Смолялов. Среди спикеров были такие эксперты, как Светлана Баланова (Национальная Медиа Группа), Людмила Смирнова («Газпром-Медиа Холдинг»), Дмитрий Дмитриев (OMD OM Group), Никита Пипко (Игроник), Роберт Мирзоян (Wildberries&Russ), Алексей Бахтеров (Media Instinct Group), Вероника Северная (NMi Group), Михаил Горбунцов (Т-Банк), Наталья Дмитриева (СберСеллер), Михаил Шкляев (Okkam), Андрей Чуваев (АДВ) и Денис Максимов (Media Direction Group).
Директор AMG Сергей Балакирев: «Форум — это крупнейшее событие в рамках всего делового календаря в рекламной отрасли. Мероприятие позволяет узнать о трендах и инструментах, которые придут в регионы в ближайшие пару лет. Форум – это про повышение уровня компетентности и качества знаний всей команды. Эту экспертизу ценят рекламодатели, которые обращаются в агентство».
Вот несколько ключевых выводов НРФ-2024.
— Удвоение креативной экономики к 2030 году: развитие медиа и рекламы становится важнейшей задачей для всей индустрии!
— Эмоциональный эффект ТВ-рекламы: российские зрители проводят около 5,5 часов в день за просмотром видео на ТВ и в интернете, а реклама на ТВ продолжает вызывать сильные эмоции и формировать лояльность к брендам.
— Рост классических медиа: за последние полгода классический сегмент показал рост более 25%, что подтверждает их актуальность даже в условиях цифровизации.
— Рекламный рынок растет: 2024 год принес 27%-й прирост, а в 2025 году ожидается ещё 22%.
— Роль контента: качественный контент остаётся главным магнитом для аудитории.
— Партнёрство и доверие: успех на современном рекламном рынке зависит от построения крепких партнёрских связей между клиентами, агентствами и селлерами.
Директор AMG Сергей Балакирев, пояснил, что у рекламного бизнеса есть общая тенденция– это дефицит инвентаря, в частности площадок, то есть доступного пространства на веб-сайтах и в приложениях, где рекламодатели могут разместить рекламные объявления для достижения целевой аудитории.
«Существенная часть размещения digital рекламы приходилась на западные сервисы и площадки. С их вынужденным уходом рекламодатели стали переносить свои бюджеты в Яндекс, в ВК, Телеграмм и другие отечественные сервисы. Однако емкость спроса этих ресурсов не позволяет до сих пор удовлетворить спрос. Это породило целую волну новых, альтернативных предложений со стороны даже тех площадок, которые до недавнего времени не рассматривались в качестве рекламных. Свой инвентарь предлагают маркет–плейсы, имея колоссальный пользовательский трафик. Параллельно с этим действуют ритейл-медиа. Это торговые сети, например, «Магнит», у которого также есть свой трафик и большое число людей, которые пользуются их приложениями. Экосистемы Т-банка и Сбера — это тоже возможность настраивать рекламные кампании, тем более, если они «знают о тебе все» и имеют свой рекламный инвентарь».
Вершина с «Эверестом»
В ответ на тенденции развития рекламного рынка AMG расширяет свои возможности. Большим итогом стало заключение рамочного соглашения между медийным агентством AMG и Sales House Эверест на 2025 год. «Мы очень рады, что благодаря этому соглашению наши клиенты смогут эффективно размещать рекламу в Миассе и Магнитогорске Челябинской области, в Кургане и на территории ХМАО и ЯНАО», — уточнила директор по развитию агентства AMG Полина Исаева.
