Российский рынок энергетических напитков демонстрирует значительное замедление роста. Согласно данным, предоставленным «Коммерсантом» со ссылкой на компанию «Эвотор», занимающуюся разработкой кассового ПО, динамика продаж существенно снизилась в течение 2025 года.
Если в январе прирост объёмов реализации в штучном выражении составлял 24% в годовом сопоставлении, то к июлю этот показатель упал до 7%. В денежном выражении картина схожа: рост замедлился с 38% до 20% за тот же период.
Особенно ярко негативная тенденция проявилась во втором квартале. С марта по май натуральные продажи увеличились лишь на 5,6%, тогда как в предыдущие три месяца рост достигал почти 20%. Более того, с марта по июль количество совершённых покупок энергетиков и вовсе сократилось на 9%.
Эксперты, опрошенные изданием, объясняют эту ситуацию рядом факторов. Основными причинами называют введённый запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, ограничения на их реализацию через торговые автоматы, а также общее ухудшение восприятия этой категории товаров.
Как пояснила генеральный директор «Союзнапитки» Алла Андреева, хотя ядро целевой аудитории составляют потребители 25-35 лет, новые правила заблокировали целые каналы сбыта. Например, вендинговые аппараты, на которые ранее приходилось до 10% оборота. Она также добавила, что дополнительное давление оказывают региональные запреты, затрагивающие и взрослых, например, ограничения продаж на спортивных или культурных объектах.
В связи с невозможностью технически обеспечить соблюдение возрастного ценза в автоматах, некоторые операторы, как, например, ГК Uvenco (управляющая 15 тысячами аппаратов), были вынуждены полностью исключить энергетические напитки из своего ассортимента.
