В сентябре 2025 года рынок кредитных карт в России продемонстрировал самое значительное за четыре года сезонное снижение. По данным Объединенного кредитного бюро, общий объем предоставленных кредитных лимитов рухнул на 35% по сравнению с августом, составив 141,51 млрд рублей. Количество выданных карт также сократилось, но менее резко — на 12%.
Главной причиной такого обвала стало обвальное снижение на 27% среднего кредитного лимита, который опустился до 109 тысяч рублей — минимального значения с апреля 2024 года.
Причины резкого снижения
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов:
Новые правила ЦБ
Вступивший в силу период «охлаждения» для лимитов свыше 50 тыс. руб. заставил клиентов более взвешенно подходить к запрашиваемым суммам.
Ужесточение риск-политики банков
Регулятор потребовал повысить качество кредитных портфелей. Банки, активно выдававшие карты в 2023-2024 годах, теперь сталкиваются с «эффектом отложенного риска» и вынуждены массово снижать лимиты, вплоть до нуля.
Влияние маркетплейсов
Банковские «дочки» «Яндекса» и «Озона» активно выдают карты с небольшими лимитами, что статистически «тянет» средний показатель вниз. Запуск программы «Озоном» в августе усугубил эту тенденцию в сентябре.
Макроэкономические ожидания
Решения о повышении НДС и расширении дефицита бюджета могут сдерживать ЦБ от более активного снижения ключевой ставки, что также влияет на стоимость кредитов и политику банков.
Прогнозы на конец года
Значительного оживления на рынке кредитных карт в оставшиеся месяцы 2025 года эксперты не предвидят. Ожидается стагнация в октябре-ноябре с последующим сезонным подъемом в декабре на фоне новогодних трат.
Однако для устойчивого роста сегменту необходимо ослабление макропруденциальных мер со стороны регулятора и заметное снижение процентных ставок. По итогам всего года общее количество выданных карт может сократиться на 10-12% по сравнению с 2024-м.
