Российские потребители все чаще выбирают премиальную азиатскую косметику, что приводит к снижению спроса на массмаркет. В компании «Лэтуаль» сообщили, что продажи азиатских брендов в количественном выражении упали в два раза в первом полугодии 2025 года, однако средний чек увеличился на 8,3%, достигнув 1,3 тыс. рублей. В сети «Золотое яблоко» средний чек поднялся до 1,5 тыс. рублей, передает Ъ.
Особое внимание потребителей по-прежнему привлекают корейские бренды, известные своими инновационными формулами и уходом от западных конкурентов. Экспорт корейской косметики в Россию возрос на 11% и составил $208,2 млн. В то же время в самой Южной Корее наблюдается кризис: в 2024 году закрылось 9 тыс. магазинов.
В России наблюдается рост интереса к «умному» уходу с клиническим эффектом, известному как skip care. Медианная цена косметики в офлайн-продаже возросла на 10% и составила 390 рублей, а в онлайн-пространстве — на 12%, достигнув 419 рублей. Премиум-сеть «Иль де Ботэ» отметила, что средний чек увеличился на 15%.
