Комитет по исследованиям АКАР Урал 18 сентября представил пятый ежегодный Рейтинг рекламных агентств Урала (РРАУ) на Национальном рекламном форуме — Регионы. Совокупный оборот 26 агентств-участников из Екатеринбурга, Тюмени, Челябинска и Перми достиг 9,351 млрд рублей, увеличившись с 7,5 млрд годом ранее. Презентация прошла в рамках сессии «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста».
Критерии отбора участников
Рейтинг носит принципиально региональный характер: участвовать могут только агентства со штаб-квартирами в Уральском федеральном округе.
К участникам предъявлялся ряд требований: более 5 сотрудников, ежегодный оборот свыше 5 млн рублей с НДС, доля прямых клиентов выше 50%, оказание услуг по медиасервису, участие в индустриальных мероприятиях, наличие сайта и/или сообщества в соцсетях, упоминания в СМИ.
В 2026 году в рейтинге приняли участие 26 агентств, их оценивали 110 представителей клиентов.
Комментарий организаторов
Председатель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев отметил, что совокупный оборот участников вырос с 7,5 млрд почти до 9,3 млрд рублей, несмотря на снижение количества участников с 32 до 26. Он также подчеркнул активность рекламодателей: собрано более сотни отзывов о работе агентств. По его словам, такая динамика говорит о том, что рынок рекламы видит в рейтинге объективное мерило для принятия решений.
Балакирев сообщил, что текущий сезон привнёс лишь одно нововведение — оргкомитет отказался от неклассифицированных оборотов. Теперь бюджет агентства должен быть разнесён по одному из 13 тематических классификаторов, иначе суммы не учитывались в итоговой реализации. Мера принята для повышения прозрачности и полезности рейтинга.
По его словам, главный бенефициар проекта — рекламодатель. Рейтинг настолько детализирован, что клиент, местный или заходящий в УрФО, может выбрать агентства под свои задачи, бюджеты или иные критерии. Организаторы взяли большой объём данных о рынке, классифицировали и сконцентрировали их в РРАУ, чтобы упростить рекламодателям путь принятия решений.
Методология оценки
Другие механики рейтинга претерпели лишь незначительные доработки. Главное — сохранить справедливые условия при сравнении данных для всех игроков.
Аудитор оргкомитета, директор Компании «Физманин» Галина Алибаева пояснила, что предоставленные отчётные данные сравниваются с публичными источниками на соответствие включения в оборот дополнительных данных агентств по правилам, принятым для рейтинга АКАР Урал, чтобы рассчитать сопоставимые финансовые показатели между собой. Оценивается оборот рекламных кампаний, включая выручку со всеми налогами.
Система данных рейтинга РРАУ
Оборот агентства за 2025 год без учёта внутренних оборотов — общий и в разбивке по 13 специализациям: ТВ, радио, пресса, наружная реклама, SMM, контекстная и таргетированная реклама, реклама на маркетплейсах и классифайдах, медийный интернет, ивенты, дизайн, креатив и продакшн, брендинг, маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, Web & mobile (разработка цифровых продуктов и сервисов), SEO-оптимизация.
Оценки агентств от клиентов по результатам анкетирования включают: спонтанную известность, наведённую известность, качество сервиса, готовность рекомендовать агентство. Также учитываются оценки (баллы, места), полученные в других федеральных и региональных рейтингах АКАР.
Справочная информация включает ключевых клиентов агентства, штат сотрудников и отраслевую экспертизу.
Общие данные по оборотам РРАУ-2026
Совокупный оборот участников в 2026 году (по итогам 2025 года) составил 9,351 млрд рублей.
Оборот участников в классификаторе (в порядке убывания):
- Контекстная, таргетированная реклама и сопутствующий инструментарий: 3 306 275 580 ₽
- Наружная реклама: 2 032 341 700 ₽
- Дизайн, креатив и продакшн, брендинг: 899 617 720 ₽
- ТВ: 814 033 320 ₽
- Медийный интернет: 592 049 920 ₽
- Реклама на маркетплейсах, классифайдах: 423 582 400 ₽
- SMM: 336 452 100 ₽
- Ивенты: 306 568 400 ₽
- Маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, PR: 182 833 400 ₽
- Радио: 168 110 870 ₽
- Web & mobile. Разработка цифровых продуктов и сервисов: 90 817 900 ₽
- SEO-оптимизация: 79 898 300 ₽
- Пресса: 47 714 700 ₽
Свердловская область: лидер по оборотам
Совокупный оборот участников РРАУ-2026 из Свердловской области составил 7 382 935 000 рублей (79,5% от верифицированных оборотов всех участников). Это на 2,360 млрд рублей больше, чем годом ранее (+31,9%). Сравниваются 22 свердловских агентства-участника РРАУ-2025 и 20 свердловских агентств-участников РРАУ-2026.
Оборот участников из Свердловской области в классификаторе (в порядке убывания):
- Наружная реклама: 2 032 342 000 ₽ (+22,5%)
- Контекстная, таргетированная реклама: 1 965 171 000 ₽ (+64,53%)
- Дизайн, креатив и продакшн, брендинг: 680 437 000 ₽ (+48,26%)
- ТВ: 668 447 000 ₽ (+53,15%)
- Медийный интернет: 483 146 000 ₽ (+75,86%)
- Реклама на маркетплейсах, классифайдах: 423 582 000 ₽ (+91,85%)
- Ивенты: 306 190 000 ₽ (-98,23%)
- Маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг: 303 370 000 ₽ (+13,15%)
- SMM: 171 549 000 ₽ (+49,16%)
- Радио: 91 091 000 ₽ (+24,01%)
- SEO-оптимизация: 69 251 000 ₽ (+61,39%)
- Web & mobile. Разработка цифровых продуктов и сервисов: 62 694 000 ₽ (+11,39%)
- Пресса: 47 715 000 ₽ (-24,82%)
Структура бюджетов свердловских агентств
Бюджеты распределены по четырём категориям: офлайн-медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама), digital (SMM, контекстная и таргетированная реклама, реклама на маркетплейсах и классифайдах, медийный интернет, Web & mobile, SEO-оптимизация), креатив и маркетинг (дизайн, креатив и продакшн, брендинг, маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг) и ивенты.
По результатам 2024 года (РРАУ-2025): офлайн-медиа — 2 015 975 000 ₽ (доля 40,14%), digital — 1 017 726 600 ₽ (20,26%), креатив и маркетинг — 615 504 600 ₽ (12,25%), ивенты — 606 970 800 ₽ (12,08%).
По результатам 2025 года (РРАУ-2026): офлайн-медиа — 2 839 595 000 ₽ (38,46%), digital — 3 175 393 000 ₽ (43,01%), креатив и маркетинг — 983 807 000 ₽ (13,33%), ивенты — 306 190 000 ₽ (4,15%).
Динамика: офлайн-медиа +40,85%, digital +212,01%, креатив и маркетинг +59,84%, ивенты -49,55%.
Таблица формировалась по критерию «Участники из Свердловской области» — для каждого года это разные наборы участников, объединённые только этим критерием.
Челябинская область: данные по оборотам
Доля участников рейтинга из Челябинской области — 15,3% (4 из 26).
Перечень участников из Челябинской области: Hunter Mob (оборот 738 032 000 ₽), Radar (469 631 000 ₽), Dextra (172 257 000 ₽), SMMashing Media (126 357 000 ₽).
Общий оборот участников из Челябинской области составил 1 506 227 000 ₽ (16,22% от верифицированного оборота всех агентств-участников).
Оборот участников из Челябинской области в классификаторе (в порядке убывания):
- Контекстная, таргетированная реклама: 991 380 000 ₽
- Дизайн, креатив и продакшн, брендинг: 211 554 000 ₽
- ТВ: 145 586 000 ₽
- SMM: 67 925 000 ₽
- Медийный интернет: 32 874 000 ₽
- Web & mobile. Разработка цифровых продуктов и сервисов: 27 759 000 ₽
- Маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, PR: 23 482 000 ₽
- SEO-оптимизация: 5 718 000 ₽
- По радио, прессе, наружной рекламе, рекламе на маркетплейсах и классифайдах, ивентам — нет данных.
ТОПы в специализациях (обороты): ТВ — Radar (3 место); SMM — SMMashing Media (5 место); контекстная и таргетированная реклама — Hunter Mob (2 место); дизайн, креатив и продакшн, брендинг — Radar (2 место); маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, PR — Radar (3 место); Web & mobile — Dextra (1 место); SEO-оптимизация — Dextra (5 место).
Экспертиза: о чём говорят результаты рейтинга
Общий оборот участников рейтинга за год вырос на 24% — с 7,48 до 9,35 млрд рублей. Однако база роста обеспечена изменением состава участников. Тем не менее 22 агентства участвуют в РРАУ-2026 два года подряд. Предлагаются два уровня сравнения: весь рынок (РРАУ-2025 с 32 участниками и РРАУ-2026 с 26 участниками) и сопоставимый круг — 22 агентства, участвовавшие оба года.
Общий оборот по всему рынку вырос с 7,48 до 9,28 млрд рублей (+24%). По сопоставимому кругу рост оборота составил 1,9% — с 6,47 до 6,59 млрд рублей.
Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, председатель комитета по исследованиям АКАР Урал, идеолог рейтинга
По сопоставимому кругу из 22 агентств, участвовавших два года подряд, рост составил 1,9%, что почти точно совпадает с оценкой АКАР: региональный рекламный рынок России вырос на 1%. Два независимых источника дают одинаковый результат.
Устойчивость демонстрируют традиционные средства. Телевидение остаётся одним из якорных каналов уральского рынка: совокупный оборот по ТВ среди всех участников рейтинга вырос почти на 60% (до 814 млн рублей). Это важный сигнал — даже в цифровую эпоху крупные агентства сохраняют ТВ в медиамиксе. Показатели совпадают с данными АКАР по регионам, где видео остаётся одним из крупнейших сегментов.
По сопоставимому кругу агентств за год радио выросло на 31,6%, тогда как исследования федерального АКАР фиксируют отрицательную динамику в сегменте. Расхождение можно списать на локальную особенность уральского рынка, а сам рост обеспечен несколькими крупными бюджетами.
Что касается прессы, по сопоставимому кругу сегмент показал результат в -39,32%. Это глубже федеральной динамики по издательскому бизнесу с её падением региональных объёмов на 14%. Это не значит, что пресса теряет аудиторию. Она переживает трансформацию — печатные носители уступают место digital-форматам, так как аудитория меняет способ потребления контента.
Татьяна Курилович, сооснователь и управляющий партнёр Рекламной группы «Арифметика», руководитель образовательного комитета АКАР Урал, член Союза операторов наружной рекламы
Среди традиционных каналов особенно выделяется наружная реклама, показавшая наиболее стремительный рост: +101,9 млн рублей на круг агентств (+6,56%) и +455 млн от года к году (+28,8%). Это второй по абсолютному приросту канал после digital.
АКАР фиксирует по региональной наружке рост 5% — данные практически совпадают. Наружка доказала, что классический медиаканал может расти в цифровую эпоху — за счёт локальности, охвата и технологичности размещения.
Сопоставимый круг: 22 агентства, участвовавшие оба года
Данные в тыс. рублей:
Офлайн-медиа: 2024 — 2 178 940; 2025 — 2 269 933; динамика +4,18%; доля 2024 — 38,71%; доля 2025 — 34,42%.
Digital: 2024 — 2 386 175,6; 2025 — 2 989 207; динамика +25,27%; доля 2024 — 42,39%; доля 2025 — 45,33%.
Креатив и маркетинг: 2024 — 762 710,6; 2025 — 1 034 213; динамика +35,60%; доля 2024 — 13,55%; доля 2025 — 15,68%.
Ивенты: 2024 — 301 338,6; 2025 — 292 870; динамика -2,81%; доля 2024 — 5,35%; доля 2025 — 4,44%.
Сергей Балакирев
Если смотреть на структурные изменения, наблюдается рост доли digital, ставшей крупнейшей группой каналов. Это обуславливает снижение доли офлайна, который, тем не менее, вырос более чем на 91 млн рублей (+4%), если смотреть в абсолютных цифрах. Просто digital рос быстрее, что и перераспределило структуру.
Ключевой вывод рейтинга — уральский региональный рынок сохранил устойчивость. Это подтверждается и независимыми данными АКАР. По оценке коллег, объём регионального рекламного рынка регионов России в 2025 году вырос на 1%. По сопоставимому кругу агентств рейтинга РРАУ рост составил 1,9%. Два независимых источника дают практически одинаковый результат. Совпадают и отдельные сегменты.
